Chiny stąpają blingiem, by promować „oszczędny styl pracy”
Czy Chiny cierpią z powodu zmęczenia? Próba rządu centralnego powstrzymania ostentacyjnych pokazów wysokich urzędników i promowania „oszczędnego stylu pracy” brzmi jak zła wiadomość dla branży luksusowej.
Na przyjęciach, na swoich blogach lub na ulicy, jedyne dzieci pierwszego pokolenia wysokich rangą urzędników - którzy umożliwili przejście do gospodarki kapitalistycznej - chętnie obnoszą się ze swoimi akcesoriami Vuitton, Burberry, Cartier i Dior.
Jednak seria skandali korupcyjnych, które znalazły się na pierwszych stronach gazet i zmusiły Pekin do zlikwidowania problemu i promowania „oszczędnego stylu pracy”, mogą oznaczać złe wieści dla międzynarodowych marek, które liczyły na luksusowy boom w Chinach.
Odtąd urzędnicy będą musieli ograniczać swoje wydatki: nigdy więcej luksusowych prezentów (ogromna część chińskiej kultury sieci), samochodów sportowych i gigantycznych bankietów.
Czasy się zmieniają. Marketingowcy wymyślili termin „bling zmęczenie”, aby opisać, co się dzieje. Billboardy promujące luksusowe produkty są obecnie dostępne, ale sprzedaż tych samych produktów w Internecie kwitnie, co dowodzi, że dyskrecja jest kluczowa.
Według Fflur Roberts, globalnej szefowej firmy zajmującej się badaniami dóbr luksusowych Euromonitor, cytowanej w poniedziałek w artykule Bloomberg, który sugeruje, że luksusowe marki, takie jak Prada, mniej skoncentrowane na produktach zorientowanych na logo, mogą się lepiej prezentować niż inni.
