Yves Klein Fire fontanna koncepcyjna grafika poza Muzeum Guggenheima w Bilbao, gdzie OFFWHITEBLOG i World of Watches przeprowadzili wywiad z Franzem Linderem, Prezesem Mido

Być może poetyckie było to, że wydarzenie Mido x Red Bull Cliff Diving odbyło się jednocześnie z wystawą Richarda Serry La Materia del Tiempo (A Matter of Time) w Muzeum Guggenheima w Bilbao w Hiszpanii. W końcu Serra zajmuje się perspektywą czasu za pomocą serii 1034 ton siedmiu spawanych punktowo rzeźb, prawie analogicznie do masowego stwierdzenia, które Mido zaprezentował nad rzeką Nervión tuż obok arcydzieła architektury Franka Gehry'ego.

To tutaj, na tle dramatycznych strzelających płomieni autorstwa konceptualnego artysty Yvesa Kleina, codziennego wieczoru na Bilbao Guggenheim, fontanna ognia Kleina jest wyrazem postmodernistycznej filozofii artysty: „Ogień dla mnie to przyszłość bez zapominania o przeszłości”, kiedyś ponownie alegoria do tego, co Franz Linder, prezes MIDO miał powiedzieć OFFWHITEBLOG i World of Watches, podczas premiery kolekcji Mido Ocean Star Tribute Special Editions.

Wprowadzona na rynek w 1944 roku 40,5 mm Mido Ocean Star świętowała 75. rocznicę finałem Red Bull Cliff Diving w Bilbao w Hiszpanii

Franz Linder, prezes Mido mówi o edycji specjalnej Ocean Star Tribute podczas Red Bull Cliff Diving w Bilbao, Hiszpania

Związek z Red Bull Diving był ciekawym wyborem. Jak wpadłeś na ten pomysł?

Franz Linder: Nie powiem, że wiąże to Mido z wydarzeniem. W tym przypadku jest to naprawdę powiązane z kolekcją Ocean Star Tribute. Mido ma różne pozycjonowanie dla każdej z naszych kolekcji, aw zeszłym roku odbyliśmy burzę mózgów na temat tego, jak świętować rocznicę naszej kolekcji Ocean Star i pomyślałem, że fajnie byłoby wzmocnić pewne przesłanie, podkreślając kompetencje i pozycjonowanie produktu; Sprawdzając wszystkie nasze pudełka, nawiązaliśmy współpracę z nurkowaniem na klifie Red Bull, ponieważ jest to coś nowego i bardzo dobrze pasuje do kolekcji.

Zdjęcie: Redbull Cliff Diving

Tradycyjnie cały gatunek zegarków do nurkowania jest dość konkurencyjny. W tym roku miałeś Commander Shade, który spisał się bardzo dobrze, czy jest to zaleta czy wada, jeśli inne modele obecnie przyćmiewają kolekcję Ocean Star?

to zależy, kluczem jest uniknięcie kanibalizacji i dlatego jest dobrze podzielony na segmenty. Ale to także kwestia rynków. Mamy produkty o bardzo dobrych wynikach na jednym rynku, a nie na innym. W Mido mamy bardzo duże różnice między klasycznymi, eleganckimi i sportowymi elementami. Ale muszę przyznać, że Mido Ocean Star miał niewielki udział w rynku dla tej marki i stosunkowo niewielki asortyment. Oczywiście, jeśli twój asortyment jest niewielki, jeśli oferujesz ograniczony wybór, trudniej jest go poznać, wzmocnić lub czasem nie warto inwestować. A teraz, dzięki ogromnemu sukcesowi Diver 200, naprawdę czuliśmy, że nadszedł właściwy czas, aby wykorzystać trend zegarków nurkowych i mocno naciskać na tę kolekcję z poważnym dziedzictwem.

Franz Linder, prezes Mido

I, wiesz, kiedy mówisz, że teraz mocno naciskasz, czy dlatego, że celem tutaj jest, aby każda kolekcja w Mido była równie popularna?

To byłoby idealne, ale to niemożliwe! [Śmiech] To powiedziawszy, uważamy, że nie mamy wystarczającego udziału w rynku w segmencie zegarków Diver, który moglibyśmy potencjalnie mieć, i to jest główna ambicja.

Które skojarzenie najlepiej reprezentuje przyszłość Mido?

W Mido jesteśmy bardzo konsekwentni w przeszłości, ale nie mówię, że to będzie nasza przyszłość, ale jesteśmy konsekwentni i nie zmienimy kierunku w ciągu najbliższych kilku lat. 100 lat zajęło nam zbudowanie pozycjonowania marki, które ludzie, w zależności od dojrzałości rynku, rozumieją bardzo dobrze, dlatego taka konsekwencja jest bardzo ważna, aby kontynuować. Będziemy więc nadal wprowadzać nowe modele w naszych rodzinach, z pewnością będziemy nadal ulepszać technologię kontroli jakości, która jest dla nas bardzo ważna i ewoluuje, a nie jest rewolucyjna.

Koperta o średnicy 40,5 mm, wyjątkowo odporny szafirowy kryształ i wielowarstwowa stalowa bransoletka nadają im wspaniały wygląd retro, który był odpowiedzialny za sukces oryginalnych modeli. Kilka dotknięć Super-LumiNova® na ramce, indeksach i rękach zapewnia doskonałą czytelność niezależnie od warunków nurkowania.

Te dwa automatyczne zegarki do nurkowania są wodoodporne do ciśnienia 20 barów (200 m / 660 stóp) i są wyposażone w dodatkowy pasek - z niebieskiej tkaniny technicznej lub czarnej gumy. Wyposażony w Calibre 80, ruch nowej generacji, który oferuje rezerwę mocy do 80 godzin.

Oglądam zegarki od ponad 10 lat. Wzory Mido stały się bardzo ostre w ciągu ostatnich dwóch lat. Rozumiem więc, że masz nowego dyrektora produktu, co widzisz w nim, że postanowiłeś go zatrudnić i mieć go, wiesz, zacząć usprawniać i zarządzać kolekcjami?

Cieszę się, że lubisz produkty, które robiliśmy w ciągu ostatnich dwóch lat, ale myślę, że nie jest to nic nowego.Mogą to być zegarki bardziej do ciebie przemawiające, ale w gruncie rzeczy ich spójność z biegiem czasu i zawsze staramy się poprawić, podejmując pewne ryzyko - jeśli spojrzysz na kolekcję damską z dzikim kamieniem, umieszczenie takiego projektu w bardzo klasycznej kolekcji jest dla mnie choć już coś odważnego. Kluczem do sukcesu nie jest stagnacja.

Mido Wild Stone - Szczególna intensywność emanuje z tych niezwykle oryginalnych damskich zegarków dzięki awenturynowi, tygrysiemu oku, malachitowi lub jaspisowi drzewnemu zdobiącemu środek ich wspaniałych tarcz o białych ziarnach.

Wracając do edycji specjalnej Ocean Star Tribute, co widzisz w przygotowaniu? Co dalej?

Nie możemy nie mówić o nowych produktach na przyszły rok, ale mogę powiedzieć, że są zdecydowanie większe możliwości dalszego wzmocnienia tej kolekcji. Każda kolekcja jest częścią piramidy w Mido, u góry mamy nasze modele chronometrów z certyfikatem COSC. Na środku mamy coś, co nazywamy ruchem specjalnym, mniejsze komplikacje, GMT, rezerwę mocy i chronografy, a na dole mamy nasze podstawowe produkty wyposażone w podstawowe ruchy. Tak więc dzisiaj w Ocean Star oferujemy zarówno najwyższy poziom, jak i poziom początkowy, ale pomiędzy nimi wciąż jest wiele możliwości.

Ocean Star Chronometer 600 - destylacja technologii w niezwykłym szwajcarskim zegarku nurkowym, Ocean Star Diver 600 jest przeznaczony do odkrywania głębin oceanu. Wodoodporny do 60 barów (600 m / 1968 stóp), ten wyjątkowy zegarek doskonale nadaje się do szczególnych warunków głębokiej wody: jego ramka jest wypełniona Super-LumiNova Grade X®. Ten element jest również wyposażony w zawór helowy i ruch chronometru z certyfikatem COSC i oferuje autonomię do 80 godzin.

Chronometr Ocean Star 600 ma wskaźnik głębokości do 600 metrów. To bardzo wysoka specyfikacja zegarka w tym przedziale cenowym. Masz siostrzane marki, które produkują również ten poziom zegarków do nurkowania w znacznie wyższych przedziałach cenowych. Czy myślisz, że konsument zastanawia się, gdzie marka może zacząć robić postępy? Czy kiedykolwiek tak myślisz?

Nie. Myślę, że cena jest względna, a sama cena nic nie znaczy. Wszystko ma związek z opłacalnością. Mogę powiedzieć, że w Swatch Group, Mido najprawdopodobniej oferuje potencjalnie lepszy produkt w niższej cenie niż nasze różne siostrzane marki, ale następnie musisz przejść do szczegółów, aby dowiedzieć się, dlaczego: ruchy, specjalne zabiegi itp. W Swatch Group, każda marka na każdym poziomie zawsze stara się oferować dobry stosunek jakości do ceny w swojej kategorii cenowej. Zatem niezależnie od tego, czy ogląda 1500 USD, czy 15 000 USD, nie oznacza to, że wiesz, że jest równy. Staramy się oferować świetny stosunek jakości do ceny.

Dowódca Big Date

A dla ciebie istnieją pewne gatunki, w których zupełnie nie masz konkurencji, takie jak Commander Big Date, czy będzie to strategia na przyszłość, w której znajdziesz pewną komplikację, która nie jest oferowana w określonej cenie, a następnie kapitalizuje Na tym?

Tak, mamy ulepszenia w zakresie ruchów dzięki przewadze bycia w grupie Swatch. Możemy zainicjować koncepcję ekskluzywnego ruchu, z którego mogą korzystać inne marki, a dzięki temu osiągamy kluczowe wolumeny. Jeśli chcesz mieć dobrą cenę, jest to możliwe tylko wtedy, gdy otrzymasz trochę woluminów. To jest siła naszej grupy. Mamy wiele marek wolumenowych. Tak. I oczywiście mamy wszystkie fabryki i centra rozwoju badań i wszyscy ci ludzie zawsze starają się pracować nad ulepszeniami.

Każda marka ma miejsce na wprowadzenie innowacji w ramach ograniczeń pozycjonowania cenowego marki. Przykład: możemy wynaleźć coś wyjątkowego, ale jeśli zegarek będzie kosztował 15 000 USD, co nie jest już pozycjonowaniem Mido, mogą istnieć inne marki bardziej odpowiednie do stosowania takich komplikacji. Jest to kwestia tego, czy jesteśmy w stanie wymyślić, co chcemy w kategorii cenowej, w której jesteśmy, ponieważ tak chętnie opracowujemy nowe rzeczy, a jeśli to się powiedzie, zwroty przyjdą później, ponieważ takie inwestycje są duże. Proces badawczo-rozwojowy jest kosztowny nawet dla firmy tak dużej jak Swatch Group, szczególnie gdy innowacje są bardzo dobrze kontrolowane za pomocą wielu kontroli jakości. Właśnie dlatego nowy ruch nie jest wprowadzany w ciągu sześciu miesięcy, aby przejść wszystkie testy, aby upewnić się, że po uruchomieniu będzie on niezawodny, ponieważ lata zajmują lata, aby zbudować dobry wizerunek, ale wystarczy chwila, aby go zepsuć.

Te dwa nowe hołdy Ocean Star są wspaniałą współczesną reinterpretacją zegarków nurka z lat 60. XX wieku.

Te dwa nowe hołdy Ocean Star są wspaniałą współczesną reinterpretacją zegarków nurka z lat 60. XX wieku.

Zauważyłem, że teraz Mido Ocean Star ma również innowacje, takie jak rozszerzenie paska nurka, które znaleziono tylko w konkurencyjnych zegarkach, takich jak Pelgaos, oferujesz je w znacznie bardziej atrakcyjnej cenie. Czy to jest strategia, którą realizujesz dla każdego SKU?

Jak powiedziałem, ceny oparte są na obliczeniach. Mido jest opłacalny i wierzymy w robienie czegoś bardzo dobrze, aby przyciągnąć wolumen. Jeśli możesz wyprodukować 1000 numerów, płacisz znacznie mniej niż za 50.

Trend w stylu vintage to coś, na czym Mido z powodzeniem jeździ, jak długo potrwa?

Nie jedziemy tam, o ile jest to w dużej mierze dziedzictwo naszej marki. Nie wiem, jak długo ludzie będą się cieszyć, ale ludzie kochają konsekwencję. Levi's 541 istnieje od wieków, stały się prawdziwymi klasykami.To jest retro? Lub nowoczesny ze względu na jego ciągłe znaczenie? Możesz sprzedawać taki produkt przez długi czas.

Mido Multifort Patrimony

Wcześniej wspominałeś, że innowacje będą ostatecznie zależeć od pozycji Mido w grupie. Czy oznacza to również, że jeśli chcesz wprowadzić innowacje, zawsze zwracasz uwagę na cenę, inaczej mówiąc, czy to Cię powstrzymuje? „Ponieważ ta innowacja może być fantastyczna. Ale przeniesie mnie do innej kategorii. ”

Tak i nie, staramy się zaatakować problem w inny sposób. Pytanie brzmi: jeśli mamy innowację, jaka byłaby udana cena dla Mido? Jeśli uważamy, że z odpowiednimi wolumenami istnieje poważny potencjał, aby przejść na ten poziom, w ten sposób podejdziemy do dyskusji w zakresie produkcji i badań i rozwoju. To może nie być możliwe dzisiaj, ale jeśli możemy zrobić od 40 000 do 50 000 zegarków, tak właśnie działamy. Jako pierwsi wprowadziliśmy na rynek nalewki krzemowe w naszym punkcie cenowym, jesteśmy również jedynym randem, który oferuje certyfikację COSC w naszych punktach cenowych. COSC dodaje dodatkowy koszt, ale precyzja zawsze była kluczowym stwierdzeniem dla Mido od prawie 50 lat.