Givenchy wprowadza sklep WeChat

Po cyfrowym wpływie rywali Christiana Diora, Gucciego i Louisa Vuittona francuska luksusowa potęga Givenchy oficjalnie uruchomiła sklep internetowy WeChat 15 maja.

Zgodnie z publicznym oświadczeniem marki nowy sklep butikowy WeChat został stworzony jako rozszerzenie usługi offline premium Givenchy, aby zaoferować chińskim konsumentom luksusowym wygodniejsze, ale bardziej wciągające zakupy. Kolekcja sklepu internetowego, zaprojektowana przez Clare Waight Keller, przyjmuje zamówienia od obserwujących bezpośrednio w samej aplikacji. Oprócz elementów gotowej odzieży i galanterii skórzanej po akcesoria, użytkownicy mogą również uzyskać dostęp do ekskluzywnych kolekcji w limitowanej edycji.

Szczególną uwagę przywiązuje się do szczegółów, w tym do projektowania stron internetowych, wyboru zdjęć oraz prezentacji informacji o produkcie i historii marki, z których wszystkie współpracują ze sobą, tworząc bezproblemowe połączenie online z offline dla kupujących.

W zeszłym roku Walentynki Givenchy wspólnie z Mr.Bags zaprojektował torebkę Mini Horizon, która została stworzona specjalnie dla obserwujących Mr.Bags.

Z prawie miliardem aktywnych użytkowników miesięcznie, WeChat jest teraz koniecznością marketingową, aby nawiązać kontakt z chińskimi konsumentami. Nowy raport wydany przez agencję marketingu cyfrowego ujawnia siłę WeChat w zwiększaniu konsumpcji online w tradycyjnych sektorach. Zakupy, jedzenie i podróże wzrosły wykładniczo w 2017 roku, o 22,2 procent do 333,9 miliardów RMB (ponad 70 miliardów SGD).

„Mega-marki dóbr luksusowych przyjęły WeChat jako platformę handlu elektronicznego”, napisał Luca Solca, analityk dóbr luksusowych w Exane BNP Paribas.

W notatce inwestora Solca zauważył również, że prawie wszystkie mega marki markowych wyrobów skórzanych - w tym Louis Vuitton, Gucci, Prada i Burberry - uruchomiły w ubiegłym roku oficjalny sklep e-commerce.

Givenchy zadebiutowała swoją nową kolekcją torebek Duetto w sklepie WeChat gogoboi w zeszłym roku.

Przed uruchomieniem sklepu WeChat, Givenchy przetestował nastroje w swoich bazach konsumenckich poprzez współpracę z najlepszymi krajowymi modami KOL - gogoboi i Mr.Bags. Sukces obu tych współpracy potwierdził popularność marki wśród chińskich klientów, a wszystkie 80 elementów w kolekcji Mr.Bags zarezerwowanych w ciągu 12 minut, a cała kolekcja w sklepie WeChat gogoboi zniknęła w ciągu 72 godzin.

Jeszcze jakiś czas temu luksusowe marki nadal ostrożnie podejmowały sprzedaż e-commerce, obawiając się rozcieńczenia marki. Teraz marki chętniej dołączają do platformy WeChat, aby wykorzystać swoją ogromną siłę sprzedaży. Pozostanie jednak prawdziwym wyzwaniem, aby znaleźć równowagę między sprzedażą internetową a ekskluzywnością luksusową, którą będziemy musieli obserwować i obserwować, jak postępują te cyfrowe wysiłki.

Połącz się z butikiem WeChat firmy Givenchy tutaj.