Kawałki Phoebe Philo-Era Céline podniosły ceny odsprzedaży o 30%

Phoebe Philo (Zdjęcie: Shutterstock)

Przez dziesięć lat Celine była marką utożsamianą z wyrafinowanymi kobietami i wszystkim, co obejmują - ich mądrość, dojrzałość i ich wizja „przyszłości to kobieta” współczesnych kobiet. Dziesięcioletnia kadencja Phoebe Philo jako dyrektora kreatywnego Céline zapewniła jej kultowy status w świecie mody dzięki ogromnej rzeszy fanów, znanej również jako Filofile.Pomimo tego, że była bardzo prywatna (zwykle odstraszająca w modzie), nieuchwytność Philo - również przekładająca się na jej projekty - była tym, co tak bardzo urzekło jej odbiorców.

Gdzieś pomiędzy usunięciem akcent aigu i na Instagramie, nowa Celine Hedi Slimane okazuje się być formułą bardzo zbliżoną do jego estetyki w Saint Laurent. Rozpoczęła się Celine Spring 2019, kiedy Slimane zakończył swój ostatni koncert w Saint Laurent. Od tego czasu radykalne przejęcie sprawiło, że lojalność filozofów stała się silniejsza niż kiedykolwiek wcześniej.

Zobacz ten post na Instagramie

NOWA STRONA INTERNETOWA CELINE.COM JEST NA ŻYWO / PRZEDPRZEDAŻ LE 16 BAG NOW ⠀⠀⠀ #CELINEBYHEDISLIMANE # CELINE16

Wpis udostępniony przez CELINE (@celine) 22 października 2018 o 10:35 PDT

Philo-Era Céline Turned Revenue

Według Business of Fashion fani starej Céline wyrażają swoją wierną wierność swoimi portfelami, zamieniając złamane serce w zysk. Minione czasy Philo-Era Céline stały się obecnie siłą napędową dochodów, szczególnie w luksusowych witrynach odsprzedaży. Na przykład RealReal odnotował 52% wzrost wyszukiwań w weekend po programie Hedi Slimane. Liczba wyszukiwań stale rosła w październiku o 29%, a ceny również wzrosły o 7% do 30%.

„Uważamy, że ludzie są wobec niej niezwykle lojalni” - BOF

Liczby na RealReal, choć już znaczące, są blade w porównaniu do stron takich jak Vestiaire Collective i eBay. Vestiaire Collective odnotował, że liczba wyszukiwań zaczęła rosnąć aż do sierpnia, i nadal rosła, gdy Slimane uwalnia swoją kolekcję. Po debiucie Slimane'a liczba wyszukiwań Celine wzrosła do 275%, głównie klasyków Philo Céline. Z kolei eBay wyszukuje hasło „Phoebe Philo” o 225% w dzień po debiucie w Celine, średnio 4000 wyszukiwań dziennie - wzrost o 700% w porównaniu do średniej liczby wyszukiwań w Celine w 2018 r.

Luksusowe sklepy z odsprzedażą wykorzystują to teraz jako okazję marketingową dzięki wyróżnieniu strony głównej w Céline z epoki filozoficznej. Klienci gromadzą kolekcje, których już nie mogą zdobyć. Dlatego, pomimo kontrowersyjnego przeżycia Hedi Slimane w Celine, jest on teraz niezaprzeczalnie twórcą pieniędzy w domu. Dzięki temu, a także plan maison, aby rozszerzyć działalność na zapachy, odzież męską i modę, LVMH ma nadzieję zbudować Celine z marką o 3 milionach euro rocznej sprzedaży.