Za zgonem Soni Rykiel

Sklep Sonia Rykiel przy Madison Avenue, który został zamknięty w kwietniu tego roku.

Gdy pojawiły się wieści o likwidacji francuskiej marki odzieżowej Sonia Rykiel, reakcje były różne - od zaskoczenia po smutek.

Agnes Trouble, założycielka agnès b., Powiedziała, że ​​upadek marki miał wrażenie, jakby sama projektantka zmarła po raz drugi.

„To koniec ery. Dior i Saint Laurent są (teraz) blingowani - nie mają już paryskiej elegancji, jaką kiedyś mieli - powiedziała mediom.

Były prezydent Francji Francois Hollande wydał oświadczenie, w którym stwierdził, że „wynalazła nie tylko styl, ale także podejście, sposób życia i dała kobietom swobodę ruchów”.

Fragment z anulowanej kolekcji etykiety Resort 2020.

W dniu 25 lipca 2019 r. Paryski sąd gospodarczy odrzucił jedyną ofertę przejęcia na stole - szokująco marną ofertę Lévy dla lokalnej firmy zajmującej się nieruchomościami rodzinnymi, polegającą na wykupieniu marnej marki w wysokości 223 000 USD oraz plan ponownego wprowadzenia jej jako podmiotu internetowego i zachowania 39 pracowników.

Pomimo dziesiątek zainteresowanych kupujących na początku (w tym Emmanuela Diemoza, byłego szefa paryskiej marki Balmain), ostateczne odrzucenie oznaczało, że etykieta, która od 2012 roku jest własnością grupy inwestycyjnej First Heritage Brands z Hongkongu, nie pozostawiła żadnego wyboru ale aby sprzedać swoje aktywa, zaprzestań wszystkich operacji i natychmiast zwolnij 135 pracowników, aby spłacić dług w wysokości 30 milionów euro.

Marka, która została założona przez Sonia Rykiel w 1968 roku, zyskała światowe uznanie za „sweter Poor Boy” i jego elegancką, a jednocześnie szykowną, gotową do noszenia estetykę.

Znak Czasu

Sonia Rykiel zyskała na znaczeniu w latach sześćdziesiątych. Na tym zdjęciu francuska aktorka Francoise Hardy modeluje jeden z charakterystycznych stylów tej wytwórni - „Sweter Poor Boy” - na okładkę magazynu Elle z 1966 roku.

Kłopoty Soni Rykiel zaczęły się znacznie wcześniej. Kiedy Rykiel zmarł w 2016 roku w wieku 86 lat, marka już zmagała się ze spadkiem sprzedaży.

Kiedy First Heritage Brands po raz pierwszy przejął panowanie, zainwestował miliony dolarów i przeprowadził masową kampanię redukcji kosztów; nawet to nie powstrzymało firmy przed krwawieniem.

Ale nieszczęścia firmy są znakiem czasów. Zastanów się nad tym, od początku 2018 r. Następujące luksusowe marki i detaliści złożyli wnioski o ochronę przed upadłością na podstawie rozdziału 11: Roberto Cavalli, Nine West, Diesel, Carven, Rockport Group, a ostatnio Barney's New York.

Ponieważ masowi detaliści, tacy jak Zara, Uniqlo i H&M, nadal skracają okna od pasa startowego do regału, marki wyższej klasy, takie jak Sonia Rykiel, nie są w stanie konkurować w takim wyścigu. W świecie, w którym zakupy online stają się coraz bardziej powszechne, powolne wdrażanie platform cyfrowych przez markę również gwałtownie traci swoje wpływy zarówno w kraju, jak i za granicą.

Tam, gdzie niegdyś przewaga konkurencyjna marki opierała się na jakości, teraz została ona wyparta przez rosnącą liczbę średniej jakości opcji szybkiej mody, takich jak COS i Massimo Dutti.

Dawny flagowy sklep Soni Rykiel w Paryżu

Nie oznacza to jednak, że marka była wymienna i nie oferowała wyjątkowego podejścia do mody ani nie cieszyła się lojalną klientelą. Jeden z byłych pracowników, który odmówił mianowania, powiedział lokalnym mediom: „Kobieta Rykiel była pełna zapału do życia, pasków, blasku, słów, a zwłaszcza humoru”.

Niestety, likwidacja oznacza, że ​​nie ma nadziei, że marka kiedykolwiek będzie mogła powrócić. Z drugiej strony, Nine West, która złożyła wniosek o ochronę przed bankructwem w kwietniu ubiegłego roku, była w stanie znaleźć nowe życie w formie zrewidowanej umowy o wartości 350 milionów USD zaledwie dwa miesiące później.

Dla francuskiego przemysłu modowego jest to naprawdę koniec epoki i nie ma innego sposobu, by to ująć. Niech Sonia Rykiel spoczywa w pokoju, tylko tym razem, na zawsze.