FarFetch i Richemont Dowiedz się, że nie ma Magic Bullet e-Commerce dla nieszczęść detalicznych

Po ogłoszeniu mieszanych wyników za pierwszy kwartał 2019 r. Zapasy Farfetch w internetowym sklepie z luksusową modą spadły o 16,8% w czwartek 16 maja, kończąc handel mniej więcej o 11% w ciągu dnia. Straty giełdowe giganta e-commerce wystąpiły pomimo faktu, że kwartalne przychody netto Farfetch przekroczyły szacunki analityków, zwiększając się o 38,6% do 174,1 mln USD.

„Ogólnie rzecz biorąc, jesteśmy bardzo dobrze przygotowani do dalszego zdobywania znaczącej szansy na internetowym rynku dóbr osobistych luksusowych” - założyciel, współprzewodniczący i dyrektor generalny Farfetch Jose Neves

Rzeczywiście, dyrektor generalny Farfetch, Jose Neves, umieścił specjalistę od mody luksusowej w e-Commerce na ścieżce wzrostu zdobywania udziału w rynku, koncentrując swoje znaczne zasoby finansowe na technologii i pozyskiwaniu klientów, w zasadzie „ciągnąc Amazonkę” poprzez czerwony.

Założyciel, współprzewodniczący i dyrektor generalny Farfetch, Jose Neves

Dzięki ponad 400 markom w ofercie na całym świecie Farfetch ma największy wybór dóbr luksusowych, ale oznacza to również, że trzeba uświadomić konsumentom, że ma największy wybór dóbr luksusowych w Internecie. Według Business of Fashion Farfetch wydał 31,4 mln USD w pierwszym kwartale 2019 r. Na działania związane z pozyskiwaniem konsumentów (czyli kombinacją reklam i wezwań do działania), skacząc z 19,3 mln USD wydanych w 2018 r.

FarFetch i Richemont Dowiedz się, że nie ma Magic Bullet e-Commerce dla nieszczęść detalicznych

Dążąc do wzrostu na najwyższym poziomie i ignorując zyski, Farfetch zdobywa udział w rynku kosztem rentowności. Grupa Richemont również poczyniła znaczne postępy w obszarze handlu elektronicznego, a jego szybkie inwestycje w luksusowe sklepy internetowe jeszcze nie przynoszą dywidend, odnotowując najmniejszą marżę zysku w ciągu ostatnich 10 lat.

Marże operacyjne spadły do ​​13,9%, a kosztowne przejęcia (3,4 miliarda USD) luksusowych sklepów internetowych YNAP i Watchfinder spowodowały spadek rentowności Richemonta. 17-letni Watchfinder był obecny w Wielkiej Brytanii, USA, Hongkongu, Irlandii i Australii, dzięki ostatnim wysiłkom Richemonta aby rozszerzyć działalność na Francję i wydać na ulepszenia infrastruktury i integracji z siostrzaną platformą handlu elektronicznego Outnet. To powiedziawszy, inwestorzy z zapartym tchem czekają na realizację planów między Richemont i gigantem handlu elektronicznego Alibaba, w 2018 roku ogłosili aplikacje mobilne i sklepy internetowe na luksusowej platformie Alibaba Tmall pod Net-a-Porter i Mr Porter firmy Richemont, potencjalnie umożliwiając Richemontowi sprzedaż zegarków w Chinach bez kosztownych inwestycji butikowych i detalicznych w każdym mieście.

Tymczasem kwartalny raport LVMH 2019 był mniej mieszany, wydajność luksusowej platformy LVMH e-Commerce 24 Sevres została skupiona w jednym elemencie w ramach „selektywnej sprzedaży detalicznej”, która wzrosła o 8%, przy sprzedaży internetowej opisanej jako „silnie rosnąca”, ale zauważ, że Selektywna Sprzedaż detaliczna obejmuje również wyniki sprzedaży detalicznej DFS.

Na dzień 21 maja 2019 r. Akcje Richemont zostały w dużej części odzyskane, a Farfetch nadal notuje poniżej oczekiwań.